Подробный взгляд на Facebook Soсial Ads. Часть 2

В то время, как интернет все больше уплотняется, все теснее и теснее связывает людей друг с другом, отдельный пользователь стремится отгородить кусок своей сетевой территории и охранять его, вместо того, чтобы принять общие правила и получить выгоду от объединения. При этом прогрессивные “объединители” не могут сделать это бесконфликтными способами.

"Мы отдаем рекламные технологии в руки людей", - говорит Facebook о сервисах рекомендательной, целевой рекламы и приложений, позволяющих интегрировать в интерфейс социальной сети и информировать друзей о покупках, сделанных в сети. Такая реклама все меньше становится похожа на рекламу в традиционном понимании, и все больше сливается с нужным и интересным контентом.

Действительно, выгода предлагаемых Facebook новаторских технологий, очевидна. Но тут приходится либо рисковать, либо тратить на просчет всех нюансов, связанных с интересами пользователей, уйму времени. Интернет-гигант предпочел пойти по пути завоевателя, пожертвовав лояльностью своих потребителей и, как следствие, своей репутацией.

Ресурс начал открывать доступ друзьям пользователей к списку их покупок, сделанных в интернет-магазинах, которые являются партнерами социальной сети, - сообщает Cnews.ru. При покупке через эти ресурсы в углу браузера появляется маленькое окошко, которое оповещает пользователя о намерении сделать информацию о приобретении доступной его друзьям. У пользователя есть 20 секунд на то, чтобы нажать кнопку «Спасибо, не надо» («No, thanks»), однако проблема заключается в том, что далеко не каждый замечает это окошко. Как и второе предупреждение, которое отображается при входе пользователя на Facebook. В подтверждение неэффективности предупреждений можно сказать, что функция появилась две недели назад, но только сейчас пользователи стали замечать о том, что рассказали всем о своих онлайн-покупках.

Mashable.com самым безобидным ущербом от подобной схемы работы называет то, что друзья пользователя могут узнать о подарках, покупаемых им на рождество, или каких-то пикантных покупках. В более глобальном масштабе заинтересованная общественность называет нововведения Facebook вторжением в личную жизнь пользователя.

Facebook отмел все обвинения в нарушении конфиденциальности и заявил, что для компании это важная рекламная инициатива, а для пользователей – «легкая возможность обменяться с друзьями релевантной информацией с других сайтов».