Российская блогосфера: стоит ли крупным брендам бояться маркетинговых экспериментов?

Количество статей в рунете, посвященных заработку на блогах, растет с каждым днем. О возможностях коммерческого использования "СМИ будущего", переживающих в России стадию становления, пишут все - от ведущих деловых оффлайновых изданий до авторов многочисленных личных дневников. И именно эта стадия - один из наиболее удачных моментов для инертных крупных брендов поэкспериментировать с маркетинговыми технологиями: решившая рискнуть рекламным бюджетом торговая марка "отобьет" потраченные средства хотя бы на том, что о ее эксперименте напишут все крупные онлайновые СМИ и часть оффлайновых.

Действительно, ситуация пока такова (см. статистику в одной из недавних публикаций), что чем массивнее бренд, тем сложнее ему трансформировать свои маркетинговые и рекламные стратегии под современные тенденции. Помимо бонуса в виде небольшой шумихи типа "такой-то бренд добрался до блогосферы" в испытывающих легкий информационный голод СМИ, новость принесет компании репутацию идущей в ногу со временем.

Даже новости о том, что компания просто запускает собственный блог, или о небольших экспериментах с пользовательским контентом, облетают половину интернета. Например новость о комьюнити "Норильского Никеля" в Livejournal.com была опубликована десятками СМИ, в то время как всего 250 человек добавили сообщество в ленту друзей. Или совсем свежая новость об эксперименте Nestle во французской блогосфере. "Nescafé тестирует необычный способ продвижения кофе и кофейных машин Nescafé Dolce Gusto. Компания разместила рекламное сообщение на французском сервисе для блоггеров blogbang.com с предложением «обменяться ссылками». За каждую ссылку на сайт Dolce Gusto с персонального блога, компания обещала разместить ссылку на этот блог на официальном сайте Dolce Gusto, Франция - dolce-gusto.fr ", - сообщает Brandnews.ua. Пока такие эксперименты еще называют "необычными".

Профессия 2.0

Вместе с тем, стадию становления переживают профессии будущего - профессиональный блоггер и консультант в сфере блогосферы. О технологических и кадровых нюансах взаимодействия бизнеса и блогосферы пишет "Коммерсант": "За последние полгода количество размещенных в интернете вакансий на позицию штатного блоггера выросло примерно впятеро. Если этот тренд сохранится, прогнозирует Ольга Бруковская, директор по маркетингу HeadHunter.ru, спрос на блогеров в скором времени во много раз превысит предложение".

Такое развитие рынка интернет-труда вполне очевидно: "завербовать" в штатные ряды свободолюбивого блоггера-фрилансера непросто. И такой ход сулит определенные риски: далеко не все претенденты на должность штатного блогера удовлетворяют двум обязательным требованиям -- умению "говорить несерьезно о серьезном" и способности доносить информацию до читателей, незаметно манипулируя их мнением.

Более затратный, но менее рискованный выход - обратиться к профессиональной команде. Сейчас активно формируется рынок компаний, занимающихся "белыми" маркетинговыми интернет-технологиями, а именно - ведением корпоративных блогов, созданием и модерацией бренд-комьюнити, проведением креативный пиар-акций в блогосфере. Однако, чтобы инертныее крупные бренды решились на такой шаг, видимо, должно пройти еще приличное количество времени.