Тематические рекламные недели ведущей блого-платформы Германии предлагают бизнесу новые возможности.

Крупнейшая немецкая блого-платформа blog.de решила, что компании не должны бояться рекламы в социальных сетях. И начала уникальный проект: теперь компании могут открыто рекламироваться прямо на стартовой странице сервиса.

Тематические недели, во время которых пользователи обсуждают конкретную марку и все, что с ней связано, заказывает рекламодатель. На главной странице проекта размещается промо-блок, ссылка на релевантные тэги и конкурс с призами от рекламодателя. Blog.de считает, что новая схема выгодна всем: компании получают самую эффективную рекламу из уст в уста, а авторы – призы и рост популярности собственного блога.

Предприниматель бронирует подходящую для своей марки тему. Затем blog.de организует тематическую неделю (или несколько недель) и размещает рекламу на стартовой странице проекта. Одновременно меняется дизайн промо-блока – на дизайн марки, акции, товара, события и т.п. Одновременно, в центральной области промо-блока появляются ссылки на самые популярные тематические теги и реклама конкурса с призами.

Конкурс – обязательный элемент тематической недели. Блоггеры должны знать, что могут получить награду за комментарии. Другой стимул к созданию рекламных сообщений – популяризация собственного ресурса: самые читаемые попадают в центр стартовой страницы.

Таким образом продукт упоминается в блогах с максимальной посещаемостью, и, кроме того, подробная информация попадает на специальную страницу с описанием условий участия для блоггеров. Промо-акция концерта "Queen"в Кельне заключалась в следующем: помимо описания успеха концерта в Лондоне и справки о Марке Фишере (дизайнере сценических декораций, работавшем также с «Pink Floyd», «Rolling Stones» и «U2»), страница рассказывает, как попасть на представление. Нужно комментировать.

На этой неделе блоггеры говорят о Фредди Меркьюри, Брайане Мэе, Роджере Тэйлоре, Джоне Диконе, "we will rock you", рок-музыке и музыке вообще. С 22.10.07 по 05.11.07 нужно было разместить сообщение с тегом "Musical": о любимой группе, походе на концерт, о мечте научиться играть на электрогитаре, купить барабанную установку, скрипку, тромбон… Комментарий может быть любым. Но выиграть один из пяти комплектов билетов и главный приз – два пропуска на встречу с музыкантами, - может только тот, кто попал в центр главной страницы. Только авторы рекомендованных блогов отправляются в лотерейный барабан.

Открытие тематической недели запускает цепную реакцию: автор релевантного комментария, во-первых, участвует в конкурсе; во-вторых, популяризует собственный блог и, в-третьих, делает популярной саму рекламную тему. Следовательно, к обсуждению присоединяются новые блоггеры, заинтересованные опять же в росте популярности своих ресурсов. Рекламодатель участвует в процессе только на входе (бронируя тему) и выходе (раздавая призы). Внутри черного ящика возникает цикл «популяризация блога – популяризация темы – популяризация блога», однако участие третьей стороны (владельца платформы) снижает риск потерять контроль над ситуацией.

Таким образом, тематические недели стимулируют самую эффективную рекламу – «из уст в уста». По словам владельцев сервиса, «широкое разнообразие интересов пользователей blog.de, открывает новые рекламные возможности практические по любой теме».

Эффективность "включенной рекламы" уже оценила "Nokia", спонсировавшая «Неделю сотовых телефонов». Пользователи могли писать о телефонах вообще, о модели "N95", и цитирование обоих ключевых слов ("Handy" - "сотовый" и "N95") участилось, как сообщает пресс-релиз нового проекта, «сверхпропорционально». Именно с помощью индекса цитирования (упоминания ключевых, включая прямое сообщение о марке) blog.de измеряет отдачу от рекламной и PR-кампании (наряду со стандартными инструментами).

Преимущества заказчиков очевидны: тема недели привязывается к конкретной марке (услуге). Васко Зоммер-Нунес, коммерческий директор "mokono GmbH", компании-организатора выступления, и эксперт по блогам подчеркивает уникальность нового рекламного формата: "Тематические недели – чистейшей воды реклама в Web 2.0. Хорошие товары и марки охотно обсуждают, в них влюбляются и советуют другим. Наши блоггеры очень заинтересовались и даже заказывают темы на будущее". Желания разнообразные: от шоколадных до ремесленных недель. Можно предположить, что накануне декабрьских праздников blog.de пойдет авторам навстречу: производители сладостей уже готовятся к жарким рождественским ярмаркам; ремесленные объединения, ожидая высокой отдачи, скорее всего, тоже найдут деньги на рекламную кампанию: немцы охотно покупают дорогую посуду, мебель и ткани ручной работы.

"То что сегодня звучит шуткой, завтра может попасть в самые популярные темы», - говорит "mokono GmbH".

i-mark.ru