интернет-маркетинг

Количество статей в рунете, посвященных заработку на блогах, растет с каждым днем. О возможностях коммерческого использования "СМИ будущего", переживающих в России стадию становления, пишут все - от ведущих деловых оффлайновых изданий до авторов многочисленных личных дневников. И именно эта стадия - один из наиболее удачных моментов для инертных крупных брендов поэкспериментировать с маркетинговыми технологиями: решившая рискнуть рекламным бюджетом торговая марка "отобьет" потраченные средства хотя бы на том, что о ее эксперименте напишут все крупные онлайновые СМИ и часть оффлайновых.

Действительно, ситуация пока такова (см. статистику в одной из недавних публикаций), что чем массивнее бренд, тем сложнее ему трансформировать свои маркетинговые и рекламные стратегии под современные тенденции. Помимо бонуса в виде небольшой шумихи типа "такой-то бренд добрался до блогосферы" в испытывающих легкий информационный голод СМИ, новость принесет компании репутацию идущей в ногу со временем.

В то время, как интернет все больше уплотняется, все теснее и теснее связывает людей друг с другом, отдельный пользователь стремится отгородить кусок своей сетевой территории и охранять его, вместо того, чтобы принять общие правила и получить выгоду от объединения. При этом прогрессивные “объединители” не могут сделать это бесконфликтными способами.

"Мы отдаем рекламные технологии в руки людей", - говорит Facebook о сервисах рекомендательной, целевой рекламы и приложений, позволяющих интегрировать в интерфейс социальной сети и информировать друзей о покупках, сделанных в сети. Такая реклама все меньше становится похожа на рекламу в традиционном понимании, и все больше сливается с нужным и интересным контентом.

Крупнейшая немецкая блого-платформа blog.de решила, что компании не должны бояться рекламы в социальных сетях. И начала уникальный проект: теперь компании могут открыто рекламироваться прямо на стартовой странице сервиса.

Тематические недели, во время которых пользователи обсуждают конкретную марку и все, что с ней связано, заказывает рекламодатель. На главной странице проекта размещается промо-блок, ссылка на релевантные тэги и конкурс с призами от рекламодателя. Blog.de считает, что новая схема выгодна всем: компании получают самую эффективную рекламу из уст в уста, а авторы – призы и рост популярности собственного блога.

По рискованности и уровню революционности интернет-маркетинговых технологий, стартовавший эксперимент службы знакомств Mamba и системы контекстной рекламы Begun, не уступает нашумевшим нововведениям Facebook. Сам факт использования личных данных, указанных в анкете на сайте знакомств, в Штатах вызвал бы шквал недовольства как самих пользователей, так и различных организаций, неустанно следящих за нарушениями конфиденциальности и прочими ущемлениями прав злополучных пользователей в сети. Именно так и происходит сейчас с внедрением Facebook Social Ads. В опытах "Бегуна" и "Мамбы", никто пока не усмотрел никакой угрозы пользователю.

10. Маркетинговые кампании вместо рекламирования
Несвязанные друг с другом рекламные акции, проводимые от случая к случаю, напоминают мимолетный роман: на смену недолгим минутам счастья приходит ощущение пустоты и бессмысленности. Вашей аудитории нужны серьезные отношения, а не легкомысленный флирт.

Обратите на себя внимание посетителей с помощью долгосрочных маркетинговых кампаний, которые, рассказывая о Вас, передают Ваше целенаправленное сообщение; в общении с Вами аудитория ищет хорошее настроение и полезную информацию. Но для построения таких отношений потребуется время и самоотдача.

Тратить только на рекламу – деньги на ветер. Хотите длительных и серьезных отношений со своей аудиторией? Замените рекламные акции маркетинговыми кампаниями.

Перевод любопытной статьи ведущего специалиста компании MPRwebmedia, занимающейся веб-дизайном и предлагающей мультимедийные решения маркетинговых задач. Под "продвинутостью" подхода подразумевается синтез самых современных тенденций - как в маркетинге, так и в интернете.

Если Вы все перевернули вверх дном в поисках рецепта успеха в электронной торговле, то Вы его найдете прямо сейчас. «18 принципов продвинутого маркетинга», речь о которых пойдет ниже, помогут Вам быть не только одерживать победы в конкурентной борьбе, но и в своей жизни.
Итак, если Вас не устраивают общепринятые рациональные представления о маркетинге, то следующие креативные принципы придутся Вам по нраву...

В статье для Clickz.com Холлис Томасез, президент и основатель агентства WebAdvantage.net, анализирует возможные варианты использования в рекламных кампаниях социальных медиа – блогов, порталов общения и аналогичных им ресурсов.

Основные опасения рекламодателей в соотношении социальных сетей связаны с тем, что, по их мнению, владельцы и модераторы таких порталов не способны контролировать размещаемый пользователями контент. А соседство с непристойным контентом потенциально опасно для бренда, поскольку чревато нежелательными ассоциациями и скандальными историями...

Проблема доверия пользователя к любым сервисам, использующим персональные данные – основное препятствие, которое стоит на пути персонализации взаимодействия потребителя и бизнеса. Мы по-прежнему боимся оставлять свои адреса и контакты. Не говоря уже о том, что мы считаем пустой тратой времени очертить, к примеру, круг интересов, примерный доход и сферу деятельности...

Пару минут назад в дверь позвонили. Вполне логично, что с утра я была не очень восприимчива к вторжению в личную жизнь и выглядела не самым презентабельным для комфортного диалога образом. Неустанно улыбающийся, с иголочки одетый мужчина лет тридцати, скороговоркой вылил на меня какую-то кучу информации о конкурсах, выгодах, бытовой технике и желании со мной пообщаться на все эти темы. При всей моей политкорректности, успев вставить 3 раза «спасибо, нет», в ответ на протянутую мне листовку, я все-таки захлопнула дверь.

По сути, чем отличаются от такого директ-маркетинга самые распространенные рекламные технологии в печатных ли или аудиовизуальных СМИ? Ничем. Рекламодатели точно так же стараются хоть на несколько секунд завладеть нашим вниманием и отвлечь нас от личной жизни на свой товар, зачастую совершенно некстати. Любые (особенно такие внезапные) вторжения не нравятся никому, поэтому человек находит способы не обращать внимания на рекламу.

Так, может, стоит перестать бороться за внимание покупателя, и стать ему ближе, вступить в доверительную беседу и простым человеческим, а не маркетинговым языком, доказать, что наш товар стоит того, чтоб его купить. Возможно ли это?