блогосфера

Количество статей в рунете, посвященных заработку на блогах, растет с каждым днем. О возможностях коммерческого использования "СМИ будущего", переживающих в России стадию становления, пишут все - от ведущих деловых оффлайновых изданий до авторов многочисленных личных дневников. И именно эта стадия - один из наиболее удачных моментов для инертных крупных брендов поэкспериментировать с маркетинговыми технологиями: решившая рискнуть рекламным бюджетом торговая марка "отобьет" потраченные средства хотя бы на том, что о ее эксперименте напишут все крупные онлайновые СМИ и часть оффлайновых.

Действительно, ситуация пока такова (см. статистику в одной из недавних публикаций), что чем массивнее бренд, тем сложнее ему трансформировать свои маркетинговые и рекламные стратегии под современные тенденции. Помимо бонуса в виде небольшой шумихи типа "такой-то бренд добрался до блогосферы" в испытывающих легкий информационный голод СМИ, новость принесет компании репутацию идущей в ногу со временем.

Когда я увидел тему очередного заседания клуба читателей журнала «Маркетинг Менеджмент», то несколько удивился. Рост интереса маркетологов к любым формам виртуального общения потенциальных пользователей будь то блоги или комьюнити очевиден, однако в этот раз издатели пригласили специалиста по PR, а эти ребята как правило монетизацией аудитории не занимаются. С другой стороны, если рассматривать пишущую братию как “клиентов” службы PR, то все становится на свои места. С журналистами как и с любыми другими клиентами нужно терпеливо и основательно работать: умело и вовремя предоставлять основной товар - информацию, время от времени подогревать спрос, выдавая что-то особенное, оптимизировать логистику, развивать ассортимент, совершенствовать службу поддержки и т.п. Однако, по себе знаю, что интернет в целом и блоги в частности не самые легкие площадки для общения с аудиторией и мне стало интересно, с чего это вдруг Билайн решился на этот рискованный шаг, и как все устроилось в конце концов.